Сравнительный анализ использования интернет-портала takzdorovo.ru в рамках проведения коммуникационной кампании, направленной на мотивацию граждан Российской Федерации к ведению здорового образа жизни

Цель исследования. Оценить результаты проведения коммуникационной кампании по формированию здорового образа жизни посредством сравнительного анализа использования интернет-портала takzdorovo.ru в 2018– 2019 гг.

Материалы и методы. Сравнительный анализ использования интернет-портала takzdorovo.ru в 2018–2019 гг. проводился посредством исследования данных системы веб-аналитики Яндекс.Метрика. В качестве источника информации о распространенности факторов риска с 2018 по 2019 гг. использовались данные выборочного наблюдения поведенческих факторов, влияющих на состояние здоровья населения и сборника «Здравоохранение в России – 2019» Росстата, а также данные опросов ВЦИОМ и Фонда общественного мнения.

Результаты. Общее количество визитов интернет-портала takzdorovo.ru после проведения коммуникационной кампании увеличилось в 6,4 раза. В 2018 г. количество уникальных посетителей интернет-портала составило 449,3 тыс. человека, в 2019 г. – 1,82 млн. человек, рост в 4 раза. Число просмотров страниц на сайте за отчетный период увеличилось в 8,6 раз. Также улучшился ряд поведенческих характеристик пользователей интернет-портала takzdorovo.ru, таких как посещаемость по времени суток с различных типов устройств, глубина просмотра страниц, количество отказов и продолжительность визита на интернет-портале takzdorovo.ru.

Заключение. Проведение коммуникационной кампании в рамках реализации федерального проекта «Укрепление общественного здоровья» национального проекта «Демография» позволило привлечь граждан использовать достоверный интернет-ресурс о здоровом образе жизни, наполнением которого занимаются ведущие эксперты в сфере охраны здоровья. Проведенная коммуникативная кампания продемонстрировала эффективность привлечения целевой аудитории к информационным материалам по сохранению и укреплению здоровья, и свидетельствует о необходимости поддерживать и тиражировать данный опыт для привлечения и дальнейшего мотивирования населения к ведению здорового образа жизни.

1. Гришина М. А. Коммуникация по поводу здоровья. Теоретический и практический аспекты. Анализ риска здоровью. 2018; 2: 138–150. ISSN: 2308–1155

2. Щербакова Е. М. Демографические итоги I полугодия 2019 года в России (часть II). ДемоскопWeekly. 2019; 825–826. [Электронный ресурс] http://demoscope.ru/weekly/2019/0825/barom01.php (Дата обращения: 11.05.2020).

3. Информационный бюллетень ВТО. Неинфекционные заболевания [Электронный ресурс] https://www.who.int/ru/news-room/fact-sheets/detail/noncommunicable-diseases (Дата обращения: 02.05.2020).

4. Указ Президента Российской Федерации «О национальных целях и стратегических задачах развития Российской Федерации на период до 2024 года» от 7 мая 2018 года № 204. Собрание законодательства Российской Федерации. – 2018. – № 20. – Ст. 2817. [Электронный ресурс] http://www.szrf.ru/szrf/doc.phtml?nb=100&issid=1002018020000&docid=4 (Дата обращения: 12.06.2020).

5. Министерство труда и социальной защиты Российской Федерации. Федеральный проект «Укрепление общественного здоровья». 2019.[Электронный ресурс] https://mintrud.gov.ru/ministry/programms/demography/4 (Дата обращения: 07.05.2020).