Бондарь Александра Алексеевна – менеджер проекта
Московская область, г. Электросталь
Alexandra A. Bondar – Project Manager
Moscow
Татаринова Татьяна Алексеевна – ассистент Высшей школы управления здравоохранением Института лидерства и управления здравоохранением
г. Москва
Tatiana A. Tatarinova – assistant at the Higher School of Health Management of the Institute of Leadership and Health Management
Moscow
Маньшина Анастасия Викторовна – ассистент Высшей школы управления здравоохранением Института лидерства и управления здравоохранением
г. Москва
Anastasia V. Manshina – assistant at the Higher School of Health Management of the Institute of Leadership and Health Management
Moscow
Бутарева Мария Михайловна – д-р мед. наук, профессор, Высшая школа управления здравоохранением Институт лидерства и управления здравоохранением
г. Москва
Maria M. Butareva – D.Sc. (Medicine), Professor, Higher School of Health Management of the Institute of Leadership and Health Management
Moscow
Цель исследования. Оценить результаты проведения коммуникационной кампании по формированию здорового образа жизни посредством сравнительного анализа использования интернет-портала takzdorovo.ru в 2018– 2019 гг.
Материалы и методы. Сравнительный анализ использования интернет-портала takzdorovo.ru в 2018–2019 гг. проводился посредством исследования данных системы веб-аналитики Яндекс.Метрика. В качестве источника информации о распространенности факторов риска с 2018 по 2019 гг. использовались данные выборочного наблюдения поведенческих факторов, влияющих на состояние здоровья населения и сборника «Здравоохранение в России – 2019» Росстата, а также данные опросов ВЦИОМ и Фонда общественного мнения.
Результаты. Общее количество визитов интернет-портала takzdorovo.ru после проведения коммуникационной кампании увеличилось в 6,4 раза. В 2018 г. количество уникальных посетителей интернет-портала составило 449,3 тыс. человека, в 2019 г. – 1,82 млн. человек, рост в 4 раза. Число просмотров страниц на сайте за отчетный период увеличилось в 8,6 раз. Также улучшился ряд поведенческих характеристик пользователей интернет-портала takzdorovo.ru, таких как посещаемость по времени суток с различных типов устройств, глубина просмотра страниц, количество отказов и продолжительность визита на интернет-портале takzdorovo.ru.
Заключение. Проведение коммуникационной кампании в рамках реализации федерального проекта «Укрепление общественного здоровья» национального проекта «Демография» позволило привлечь граждан использовать достоверный интернет-ресурс о здоровом образе жизни, наполнением которого занимаются ведущие эксперты в сфере охраны здоровья. Проведенная коммуникативная кампания продемонстрировала эффективность привлечения целевой аудитории к информационным материалам по сохранению и укреплению здоровья, и свидетельствует о необходимости поддерживать и тиражировать данный опыт для привлечения и дальнейшего мотивирования населения к ведению здорового образа жизни.
Objective. To evaluate the results of the information and communication campaign to promote a healthy lifestyle through a comparative analysis of the use of the takzdorovo.ru Internet portal in 2018–2019.
Methods. Comparative analysis of the use of the Internet portal takzdorovo.ru in 2018–2019. was carried out by analyzing the data of the Yandex.Metrica web analytics system. As a source of information on the prevalence of risk factors from 2018 to 2019 we used data from a sample observation of behavioral factors affecting the health status of the population and the compilation “Healthcare in Russia – 2019” by Rosstat, as well as data from surveys of VTsIOM and the Public Opinion Foundation.
Results. The total number of visits to the Internet portal takzdorovo.ru after the information and communication campaign increased by 6,4 times. In 2018, the number of unique visitors to the Internet portal reached 449,302 people, in 2019 – 1,82 million people, an increase of 4 times. The number of page views on the site during the reporting period increased by 8,6 times. Also, a number of behavioral characteristics of users of the takzdorovo.ru Internet portal have improved, for example, attendance by time of day, from various types of devices, page viewing depth, number of failures and duration of the visit on the takzdorovo.ru Internet portal.
Conclusion. Conducting a communication campaign within the framework of the federal project “Strengthening Public Health” of the national project “Demography” made it possible to attract citizens to use a reliable Internet resource about healthy lifestyles, which is filled by leading experts in the field of health protection.
The conducted communication campaign has demonstrated the effectiveness of attracting the target audience to information materials on the preservation and promotion of health, and indicates the need to support and replicate this experience in order to attract and further motivate the population to lead a healthy lifestyle.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.