Курение электронных сигарет – степень воспринимаемого риска среди молодых потребителей

Введение. Рост популярности среди молодежи альтернативных способов курения диктует необходимость определения новых мишеней профилактического воздействия. Цель исследования: определение степени воспринимаемого молодыми потребителями потенциального риска от курения электронных сигарет. Материалы и методы. Исследование проведено с помощью качественного дизайна, основным методом которого стало глубинное интервью. Было проведено 12 углубленных полуструктурированных интервью с респондентами в возрасте 18–35 лет. Данные, собранные в ходе опросов, подверглись анализу на трех этапах кодирования (первичном, осевом и выборочном) с выделением ключевых категорий, подкатегорий и соответствующих им текстовых отрывков. На первом этапе определялись основные категории и их подкатегории (коды). Затем с помощью технической программы проводился детальный анализ, при котором отдельным фрагментам текста присваивались соответствующие подкатегории. Результаты. Наиболее значимые риски от курения электронных сигарет, которые выделили респонденты, связаны с опасностью нанесения вреда здоровью, увеличением финансовых затрат, формированием зависимого поведения и потерей ощущения внутренней свободы. В то же время в ходе исследования были определены типы рисков, соответствующие альтернативным способам курения – отсутствие знания о составе вдыхаемых веществ и высокий риск покупки фальсифицированного товара. Важным представляется тот факт, что потребители признают опасность курения электронных сигарет и в перспективе готовы к отказу от «нездорового» поведения (высокая вовлеченность), что подтверждает острую необходимость проведения работы по профилактике альтернативных способов курения. Заключение. Темы коммуникационных сообщений, направленные на стимулирование к отказу от традиционного способа курения, могут повысить эффективность кампании по профилактике курения электронных сигарет среди молодых потребителей.

1. Гамбарян М.Г., Калинина А. М., Попович М. В., Старовойтов М. Л., Драпкина О. М., Бойцов С. А., Салагай О. О. Вся правда об электронных сигаретах: российская реальность. Часть II. Потребление электронных сигарет в России: связь с демографическими факторами, рекламой и продвижением, курением табака и попытками бросить курить. Результаты репрезентативного опроса взрослого населения // Профилактическая медицина. – 2019. – Т. 22, № 6–2. – С. 14– 27. – DOI: 10.17116/profmed20192206214.

2. Салагай О.О. и др. Анализ осведомленности населения о мерах по снижению распространенности потребления табачной продукции в Российской Федерации // Наркология. – 2020. – Т. 19, № 9. – С. 18–38.

3. Яблонский П.К., Суховская О. А. Роль антитабачной пропаганды в инициации отказа от табакокурения // Медицинский альянс. – 2017. – № 2. – С. 17–21.

4. Бедина И. Д. Фрейминг сообщений как инструмент повышения убедительности коммуникационных кампаний по профилактике курения электронных сигарет // Наркология. – 2022. – Т. 21, № 7. – С. 35–43. – DOI: 10.25557/1682–8313.2022.07.35–43.

5. Стадник Н.М., Никитина С. Ю., Сахарова Г. М., Антонов Н. С., Салагай О. О. Распространенность потребления табачной и никотинсодержащей продукции в Российской Федерации: анализ тенденций в 2019– 2022 гг.// Демографическое обозрение. – 2024. – Т. 11, № 1. – С. 37–60. – DOI: 10.17323/demreview.v11i1.20931.

6. Салагай О.О., Сахарова Г. М., Антонов Н. С. Глобальное обследование молодежи 13–15 лет о потреблении табака в Российской Федерации: динамическое наблюдение 2004–2021 гг.// Терапевтический архив. – 2024. – Т. 96, № 3. – С. 233–239. – DOI: 10.26442/00403660.2024.03.202633.

7. Салагай О. О. Сахарова Г. М., Антонов Н. С. Электронные системы доставки никотина и нагревания табака (электронные сигареты): обзор литературы // Наркология. – 2019. – Т. 18, № 9. – С. 77–100. – DOI: 10.25557/1682–8313.2019.09.77–100.

8. Пшеничникова И.И., Комаров А. В., Пшеничникова А. Д., Захарова И. Н. Электронные курительные устройства – опасное увлечение детей и подростков // Педиатрия. Consilium Medicum. – 2023. – № 3. – С. 159– 163. – DOI: 10.26442/26586630.2023.3.202311.

9. Panahi R., Osmani F., Javanmardi K., Ramezankhani A., Dehghankar L., Amini R. et al. The relationship between different levels of health literacy and smoking prevention among medical sciences student. Int. J. Prev. Med. 2021; 12:124. doi: 10.4103/ijpvm.IJPVM_460_20.

10. Venrick S. J., Margolis K. A., Bernat J. K., et al. Youth and adult understanding of public displays of information about harmful constituents in cigarette smoke. Prev Med. 2023; 169:107458. doi: 10.1016/j.ypmed.2023.107458.

11. Wang L., Li I., Li L., Zhang G. Association of health literacy with smoking behavior among Chinese men. Health Promot. Int. 2023; 38(5): daad 113. doi: 10.1093/heapro/daad113.

12. Бедина И. Д. Вербальные и невербальные стратегии взаимодействия активных и пассивных курильщиков в ситуациях курения в общественных местах: метод формулирования кейсов / И. Д. Бедина, Т. В. Кочетова // Социальная психология и общество. – 2022. – Т. 13, № 3. – С. 80–96. – DOI: 10.17759/sps.2022130306.

13. Hoek J. et al. Dissuasive cigarette sticks: the next step in standardised (‘plain’) packaging? Tobacco control. – 2016. – Т. 25. – № 6. – С. 699–705.

14. Partos T.R., Hiscock R., Gilmore A. B., Branston J. R., Hitchman S., McNeill A. Impact of tobacco tax increases and industry pricing on smoking behaviours and inequalities: a mixed-methods study. Southampton (UK): NIHR Journals Library; 2020 Apr. PMID: 32271515.

15. Brewer N.T., Jeong M., Mendel J. R., Hall M. G. et al. Cigarette pack messages about toxic chemicals: a randomised clinical trial. Tob Control; 2019; 28(1):74– 80. doi: 10.1136/tobaccocontrol-2017-054112.

16. Antinozzi M., Caminada S., Amendola M. et al. Perceptions of Tobacco Price Policy among Students from Sapienza University of Rome: Can This Policy Mitigate Smoking Addiction and Its Health Impacts? Healthcare. 2024 May 4;12(9):944. doi: 10.3390/healthcare12090944.

17. Festinger L.A theory of cognitive dissonance. – Stanford university press, 1957. – Т. 2.

18. Wallace-Williams D.M., Tiu Wright L., Dandis A. O. Social norms, cues and improved communication to influence behaviour change of smokers. Journal of Marketing Communications. 2021; 29(4):1–26. doi: 10.1080/13527266.2021.2018621.

19. Kong G. et al. Preference for gain-or loss-framed electronic cigarette prevention messages. Addictive behaviors. 2016; 62:108–13. doi: 10.1016/j.addbeh.2016.06.015.